Na podstawie październikowej fali badań Instytutu Millward Brown można stwierdzić, że w porównaniu z wakacjami poprawia się zasięg dzienny RMF FM. Jest to dopiero drugi miesiąc funkcjonowania nowej ramówki na antenie stacji, ale już widać, jej pozytywny wpływ na słuchalność.
Jak wynika z najnowszej fali badań Radio RMF FM zyskuje także w atrakcyjnych z punktu widzenia reklamodawców grupach docelowych. Systematycznie wzrasta zasięg dzienny stacji w komercyjnej grupie słuchaczy radia (osoby w wieku 16-49 lat).
Stacja zyskuje również wśród osób o wysokich dochodach a także wśród przedstawicieli prestiżowych zawodów, wymagających nierzadko wysokich kwalifikacji i specjalistycznego wykształcenia. W każdej z tych grup docelowych średnio 1/3 odbiorców wybiera codziennie RMF FM.
|
Ewolucja zasięgu dziennego RMF FM |
|||
|
|
06-08.2014 |
07-09.2014 |
08-10.2014 |
| wiek: 16-49 lat |
33,1% |
33,4% |
33,8% |
| dochody gospodarstwa domowego: powyżej 5000 złotych |
31,9% |
32,9% |
33,4% |
| zawód: dyrektorzy wolne zawody, pracownicy umysłowi, właściciele firm |
31,8% |
32,5% |
33,2% |
| Wszyscy respondenci |
27,8% |
27,8% |
28,3% |
| Źródło: Radio Track, Millward Brown; 06-08.2014, 07-09.2014, 08-10.2014; TG: (1) wiek: 16-49 lat; (2) dochody gosp. powyżej 5000 tys. PLN; (3) dyrektorzy, wolne zawody, pracownicy umysłowi, właściciele firm; (4) ogół badanych; wskaźnik słuchalności: zasięg dzienny; próba odpowiednio: 12556, 12290, 12072, 4646, 4616, 4615, 9192, 9148, 9168, 21075, 21096, 21103 . | |||
Jak wynika z najnowszej fali badań Instytutu Millward Brown RMF FM jest niezagrożonym liderem słuchalności radia w Polsce. Każdego dnia stacji słucha 28,3% Polaków a jej udział w czasie słuchania wynosi 23,4%. To zdecydowanie więcej niż wynoszą wyniki konkurencyjnych, ogólnopolskich stacji radiowych.
|
Wynik stacji ogólnopolskich; ogół badanych |
||
|
Udział w czasie słuchania |
Zasięg dzienny |
|
| Radio RMF FM |
23,4% |
28,3% |
| Radio ZET |
14,6% |
19,5% |
| Program 1 Polskiego Radia |
11,0% |
11,6% |
| Program 3 Polskiego Radia |
7,2% |
7,2% |
| Źródło: Radio Track, Millward Brown; 08-10.2014; TG: ogół badanych; wskaźnik słuchalności: udział w czasie słuchania, zasięg dzienny; próba: 21103. | ||
Źródło: Bauer
